PepsiCo Türkiye, atıştırmalık ve içecek sektörlerinde büyümesini sürdürüyor

2023’ün ilk çeyreği sektör ve şirketiniz açısından nasıl geçti?

Odağında sürdürülebilirlik yer alan ve Pozitif Tarım, Pozitif Değer Zinciri ve Pozitif Seçenekler üzerine yoğunlaşan PepsiCo Pozitif anlayışı çerçevesinde yapılan yatırımlar PepsiCo’nun kalıcı ve sürdürülebilir bir büyüme performansı ortaya koymasına yardımcı oluyor. Dünyanın önde gelen atıştırmalık gıda ve içecek şirketlerinden biri olan PepsiCo 2023’e güçlü bir performansla başladı. Bu yılın ilk çeyreğinde gelirlerde %14,3 organik büyüme elde edildi. Türkiye’de hem atıştırmalık hem de içecek sektörlerinde pazar payımızı arttırdık.

Yeme-içme sektörünün geleceğine ve yeni tüketici profiline dair düşüncelerinizi paylaşabilir misiniz?

Yeme-içme sektörü hızlı bir değişim içinde bulunuyor. Bu değişim sürecini de tüketici beklentilerindeki değişim yönlendiriyor. Tüketici bir yandan yeni lezzetler ararken bir yandan da gıda ve içeceklerin üretim, dağıtım ve tüketim dâhil tüm süreçlerinin sürdürülebilir olmasına önem veriyor. Sürdürülebilirliği operasyonlarının odağına alan kuruluşlar hem tüketicilerin daha çok ilgisini çekiyor hem de rekabette öne geçiyor.

Bu kapsamda, PepsiCo pozitif yaklaşımını benimseyen ve sürdürülebilirliğe odaklanan şirketimizin ürettiği ürünler tüketiciler tarafından benimseniyor. Aynı zamanda, tüketicilerimizin yeni tatlar ve deneyimler arayışına da yanıt verme çabası içindeyiz. Buna örnek olarak, sevilen atıştırmalık markalarımızdan Doritos’un Kentucky Fried Chicken (KFC) restoranlarıyla iş birliği yaparak 44 şehir ve 270 şubede sunduğu Twister dürüm ürününü verebiliriz. KFC’nin sevilen tavuklarının Doritos’un baharatı ve çıtırtısıyla harmanlanmasıyla elde edilen bu lezzet çok sevildi.

Satış kanallarınızdaki yeniliklerden bahseder misiniz?

Bildiğiniz gibi hızlı bir değişim ve dönüşümün yaşandığı sektörümüzdeki hızlı değişimi tetikleyen faktörleri yakından takip ederek, çıkarttığımız içgörülerle tüketicilere değer yaratan ürünler sunuyoruz. Özellikle tüketicilerin pandemi sonrasında değişen yaşam tarzlarına uygun çözümler üreterek hem evde hem dışarda keyiflerine eşlik ediyoruz. Ürünlerimizin her zaman, lezzetli olduğu kadar yüksek kaliteli içeriğiyle de, faaliyet gösterdiğimiz sektörde tüketicilerimizin bir numaralı seçeneği olmasını hedefliyoruz.

Yeni inovasyonlar, dijital ve mobil teknolojiler, yeni trend ve yaklaşımlar beraberinde güzel fırsatlar da sunuyor ve aynı zamanda sektörün geleceğini şekillendiriyor. Biz de müşterilerimizin ihtiyaç ve beklentilerine en uygun deneyimi sunmak üzere çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Değişimleri ve tüketici ihtiyaçlarını iyi analiz etmek, dijital inovasyonlar ve verinin doğru analizi önceliğimiz olmaya devam ediyor. Bu noktada şimdiye kadar 35 milyon indirilen PepsiCo’nun ilk dijital mobil uygulaması KazandıRio ile tüketiciler dijital promosyonları ve hediye fırsatlarını anlık olarak takip edebiliyor. Bu kapsamda Kazandirio’nun sağladığı dijital yetkinliklerle, Amerika ve Meksika ile birlikte PepsiCo’nun küresel ölçekte önceliklendirdiği üç pazardan biriyiz. Önceki senelerde olduğu gibi bu sene de pep+ vizyonumuz doğrultusunda ülkemiz ve tüketicilerimiz için pozitif değer yaratmaya devam ediyoruz.

Ruffles markanızı da en az Pepsi markası kadar spor odaklı sosyal sorumluluk projelerinde görüyoruz. Bu alandaki bakış açınızı alabilir miyiz?

Belirttiğiniz gibi Ruffles olarak sporun ve eğlencenin hep yanında yer alan bir markayız. Futbolun ülkeler, uluslar ve toplumlar arasında bir köprü olduğu inancıyla bu alandaki desteğimizi sürdürüyoruz.  Bu yaparken de PepsiCo’nun global sosyal sorumluluk yaklaşımıyla uyum içinde, toplulukları kaynaştıran ve ilham veren bir alan olarak futbolu uzun yıllardır destekliyoruz. Bu yıl UEFA Şampiyonlar Ligi ve UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi resmi sponsoru olarak kadın futbolunu ve kadınların futbol aracılığı ile güçlenmesine katkıda bulunuyoruz.

Toplumsal cinsiyet eşitliği, çeşitlilik ve kapsayıcılık perspektifinden baktığımızda kadın futbolunun gelişimi ve bu sporun evrimi açısından sponsorluğumuzu çok gerekli ve değerli buluyoruz. Toplumsal fayda yaratan uzun vadeli projelerle sporu desteklemek önceliğimiz ve bu alanda çalışmalarımıza devam edeceğiz.

Ruffles markanızla spor alanında ne tür sponsorluklarınız var?

Ruffles markamızla dünyanın en çok takip edilen ve en prestijli liglerinden biri olarak kabul edilen UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sponsorlarından biri olarak futbola önemli bir destek sunuyoruz. Kulüp futbolunun zirvesi olan UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğumuzla futbolseverlerin heyecanına ve tutkusuna ortak oluyoruz. Maçları takip eden futbolseverlerle duygusal bir bağ kuran Ruffles ve UEFA Şampiyonlar Ligi’nin mükemmel birlikteliği, tüketicilerimiz için futbol ve eğlenceyi bir araya getirirken, aynı zamanda bu tutkuyu paylaşabilme fırsatlarını da sunuyor.

Öte yandan, ülkemizde de futbolun çeşitliliğini ve kapsayıcılığını arttırmak üzere “Kızlar Sahada” adlı bir sosyal girişimle iş birliği yaparak hem kadın futbolunun gelişmesine katkıda bulunuyoruz hem de toplumsal cinsiyet eşitliği alanında bir adım daha atmış oluyoruz. 2020 yılında başlattığımız projemiz kapsamında kız çocuklarımızı daha çok futbol oynamaya teşvik eden dijital eğitimler gerçekleştirdik. Lay’s’in futbolun gücüyle, dünyanın dört bir yanında ihtiyaç içindeki topluluklara mutluluk getirmek amacıyla başlattığı küresel girişim olan RePlay’i Türkiye’de Ruffles olarak sahipleniyoruz. Bu proje kapsamında da UEFA Çocuk Vakfı ve streetfootballworld ile bir araya geldik. Amacımız, Ruffles cips paketlerinin geri dönüşümüyle hayata geçecek olan sürdürülebilir futbol sahaları yaratarak toplulukları bir araya getirmek…

Ruffles RePlay projesini biraz daha açabilir misiniz? Önceliğinizde olan bölge ve iller hangileri?

Tabi ki bu proje ile çevresel etkiyi en aza indirmek ve sosyal değeri en üst düzeye çıkarma hedefi söz konusu. Proje, sahayı oluşturan malzemelerden kurulumuna kadar çevresel etkiyi mümkün olduğunca asgari düzeye indirecek şekilde tasarlanıyor. Burada çevresel sürdürülebilirlikten belki de daha önemli kısmı projenin sosyal sürdürülebilirliğe olan desteği… Tamamen ücretsiz olarak isteyenlerin kullanıma açık olacak halı sahada, Kızlar Sahada ekibi ek eğitimler de verecek.

Maalesef şubat ayında ülkemizi derinden sarsan, 11 şehrimizi etkileyen bir deprem felaketi yaşadık. Tüm ülkeyi, hepimizi derinden üzen bu büyük felaketin ardından kaynaklarımızı ve çabalarımızı deprem bölgesine yönelik yardım çalışmalarına yöneltiyoruz. Bu kapsamda da RePlay projemizin planlamasını ve zamanlamasını yeniden tasarladık ve halı sahamızı depremden etkilenen Şanlıurfa’da hayata geçiriyoruz. Şanlıurfalıların ücretsiz olarak futbol oynayacağı halı sahamız Haziran ortası kullanıma açılacak. Kızlar Sahada özellikle genç kızların kullanmasını desteklemek için çalışmalar yapacak ve bölgedekilere destek olacak. Ülkemizin gelecekte kadın futbolunda kazanacağı birçok başarının ilk adımlarının atılacağını umuyoruz.

UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğunuz kapsamında neler yapıyorsunuz?

Öncelikle bu konuda çok heyecanlı ve mutluyuz. Nisan ayında tüm kulüplerin hayalini süsleyen UEFA Şampiyonlar Ligi ikonik Kupası’nı İstanbul’a getirdik ve sporseverlerin ziyaretine sunduk. 7,5 kilo ağırlığında ve 73.5 cm boyunda olan gümüş kupayı, Kanyon AVM’nin önündeki özel bir alanda yoğun ilgi ile karşılayan 10 bine yakın futbol tutkunu iki gün boyunca bu özel kupayı görme fırsatı yakaladı. 10 Haziran’da kazanan takım kaptanının kaldıracağı bu gümüş kupayı görme heyecanının dışında futbol severler için farklı aksiyonlarımız olacak. 10 Haziran’da UEFA Şampiyonlar Ligi finalinden önce yeni adıyla Pepsi Kick-Off Show’da ünlü şarkıcı, megastar Burna Boy ve yüksek enerjisiyle bilinene Brezilyalı pop yıldızı Anitta’nınun performansı olacak; daha sonra da heyecanlı ve çekişmeli bir mücadele izleyeceğiz.

Türkiye olarak deprem felaketleri nedeniyle zor zamanlar geçirdik ve geçiriyoruz. Hepimiz üzüntü içindeyiz. Bu zorlu süreci atlatma konusunda desteklerimizi sürdürüyoruz.  Bu zor günlerimizde futbolun birleştirici gücü ve ruhunun az da olsa hepimize iyi geleceğine inanıyorum.

Ruffles’ın da sponsoru olduğu UEFA Şampiyonlar Ligi Finaline ev sahipliği yapmak nasıl bir duygu, size ve futbolseverlere neler hissettirecek?

10 Haziran 2023’te UEFA Şampiyonlar Ligi finalinin İstanbul’da oynanacak olmasının, heyecanıyla, birleştirici ve birliktelik ruhuyla hepimize iyi geleceğine inanıyorum. Cumhuriyetimizin 100. yılında Avrupa’nın en iyi takımlarından Inter ve Manchester City’i ve dünyanın her yerinden futbolseverleri misafir etmek hem Türkiye hem de İstanbul için oldukça önemli. 8 ve 11 Haziran tarihlerinde Yenikapı’da gerçekleşecek Şampiyonlar Festivali’nde de tüketicilerle buluşararak takıma sayılı saatler kalan maç heyecanını daha da arttıracağız. Pepsi ve Ruffles markalarımızla tüketicilerimizle için keyifli anlar yaratmaya devam edeceğiz.

pepsico.com.tr

Seren Çankırı kimdir?

Lisans eğitimimi 2006 yılında Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nde tamamladım. Aynı yıl PepsiCo’ya Ticari Pazarlama Uzmanı olarak katıldım. İçecek kategorisi pazarlama departmanında Meyveli Gazlı İçecekler ajandasını yönettim. 2014 yılında Doğu Avrupa Yiyecek Pazarlama Ekibi’ne katıldım. Bu süreçte PepsiCo portföyündeki tüm küresel ve yerel markalarla geniş bir yiyecek kategorisi deneyimi kazandım. Halen PepsiCo’da Yiyecek Kategorisi Kıdemli Pazarlama Direktörlüğü görevini üstlenmekteyim.